從視覺生理上來說，人在同一時(shí)間里只能注意到少數(shù)對象，對其余對象只能模糊地意識或視而不見。色彩具有明顯的直觀性與可感性，可以吸引并維持人的視覺注憊。設(shè)計(jì)色彩服務(wù)于商品信息的傳播，作為一種設(shè)計(jì)語言，色彩與主題內(nèi)容相配合，呈現(xiàn)出與內(nèi)在品質(zhì)相吻合的色彩，可以反映出商品的內(nèi)在屬性，使消費(fèi)者易于識別和理解。另一方面，貨架在一定的視覺范圍內(nèi)，通過特定的色彩將不同性質(zhì)或不同品牌的商品加以區(qū)分，可以提升商品的知覺度、識別性，使人一目了然，避免因色彩的雷同造成誤會和猜測。此外，根據(jù)商品與企業(yè)的特點(diǎn)，通過個(gè)性化的色彩表現(xiàn)，建立起固定的色彩信息，有利于商品和企業(yè)的識別與認(rèn)同，有利于樹立明確的品牌形象。
設(shè)計(jì)色彩的另一個(gè)重要的特點(diǎn)就是通過色彩的注目性和識別性向人們告知特殊信息，起到注意、警告的作用。交通信號燈用色的設(shè)計(jì)就是最好的典范，紅色表示警告危險(xiǎn)，所以做停止信號最合適;綠色表示安全可靠，做通行信號最合適;而黃色最為醒目，做注意信號最合適。
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