生活中從來都不缺乏精彩，人們看待世界、看待事物的眼光角度和眼界深度不同，所獲得的靈感和信息也各有不同，當(dāng)我們認(rèn)真去觀察生活細(xì)節(jié)，體驗(yàn)生活中的事物時(shí)，他們呈現(xiàn)給我們的將會(huì)是粗放粗放寫意，或清新淡雅，或雍容華貴，或秀麗工整，或簡(jiǎn)約單純，或豐富繁雜，這些或多或少都能夠使不同的人產(chǎn)生共鳴。在世界不同國(guó)家和地區(qū)，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化背景存在差異，因此在商品包裝形式風(fēng)格上也各具特色。美國(guó)的設(shè)計(jì)較為時(shí)尚、開放、具有超前意識(shí);歐洲的設(shè)計(jì)多以莊重、傳統(tǒng)、典雅為主，表現(xiàn)力上較為保守;日本的設(shè)計(jì)手法結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精髓，側(cè)重對(duì)自然美的呈現(xiàn)，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，非常善長(zhǎng)運(yùn)用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素，在設(shè)計(jì)材質(zhì)綜合運(yùn)用上也是較為先進(jìn)的?？傮w來看看，什么樣的國(guó)情及民族精神大致可以從其包裝設(shè)計(jì)的外在形式中體現(xiàn)出來，國(guó)外現(xiàn)代包裝在“達(dá)意“上表現(xiàn)出色，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)則在“傳情”上體現(xiàn)了含蓄美感。而怎么做表里如一的商品包裝設(shè)計(jì)，也是產(chǎn)品提升品牌價(jià)值的一個(gè)重要因素。
以“舍得酒”包裝設(shè)計(jì)為例，其品牌信息中傳遞出來的文化思辨理念十分明顯，“舍”與“得”演繹出點(diǎn)滴生活的珍藏感悟，而兩字在傳統(tǒng)文化中的深刻禪意也呼應(yīng)了其“平實(shí)中顯珍貴”的意義，并以凝重、樸素的咖啡色與純潔的珍珠白相互對(duì)比形成包裝設(shè)計(jì)的配色。而文字的設(shè)計(jì)位置也在視覺沖突中，達(dá)成了對(duì)現(xiàn)代與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的融合跨越。其盛裝酒的容器選用產(chǎn)自景德鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)陶瓶，肌理柔和光滑，視覺效果別致，“柔咖啡”和“珍珠白”分段煅燒，使二者和諧統(tǒng)一;陶瓶?jī)?nèi)外的結(jié)構(gòu)緊密，瓶口采用磨砂技術(shù)，保證了瓶蓋良好的密封性。“舍得酒”商品包裝設(shè)計(jì)很好地兼顧了傳統(tǒng)文化、歷史特點(diǎn)、民族特色。
商品包裝的結(jié)構(gòu)、造型、文字、色彩、圖形、材質(zhì)、構(gòu)成方式共同成為了整個(gè)系統(tǒng)的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)。在各要素本身及編排上具有一定的規(guī)律性，并遵循形式美的法則。這些要素影響著視覺傳達(dá)的力度，也是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的自然流露。
做表里如一的商品包裝設(shè)計(jì)，在表現(xiàn)內(nèi)容上，體現(xiàn)了多要素的重復(fù)與變化，其效果的豐富性對(duì)于系列化包裝設(shè)計(jì)的效果提升是顯著的。
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