夏季產(chǎn)品是一個(gè)具有豐富的品類的大范疇的行業(yè)體系，涵蓋了衣、食、住、行完整的產(chǎn)品鏈條，其中女士和兒童用品則占據(jù)著大部分市場(chǎng)消費(fèi)份額，服飾行業(yè)在夏季營(yíng)銷尤其被各商家所青睞，與之相契合的配件商品近些年也開(kāi)始以更為專業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)迎頭趕上，其中以女士絲襪為例，因其具有很高的消費(fèi)頻率且便于對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做創(chuàng)新變化，回本周期較短，流通渠道廣泛，相較于其他配件商品更具特點(diǎn)，如何為女士絲襪定位產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基調(diào)，就成為了生產(chǎn)廠家尋找同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)力點(diǎn)。
要找準(zhǔn)基調(diào)，首要任務(wù)就要明白什么是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位，以及定位設(shè)計(jì)所傳遞出信息的基本要素。
一、對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位
定位其實(shí)就是確定自身的位置，對(duì)產(chǎn)品而言，就是解決產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，需要站在銷售的角度去考慮包裝的設(shè)計(jì)，最終要把準(zhǔn)確的信息傳遞給目標(biāo)顧客，并使其感受到商品的與眾不同的獨(dú)特氣質(zhì)。對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位的好壞，直接會(huì)影響到商品的實(shí)際銷售情況。目前來(lái)看，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)側(cè)重強(qiáng)調(diào)包裝在保護(hù)商品、美化商品上的基礎(chǔ)功能。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能隨著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而有了根本的改變。對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。
二、定位設(shè)計(jì)傳遞信息的基本要素
以絲襪產(chǎn)品為例，主要分為三個(gè)基本要素：
1、品牌定位(即商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位)。品牌定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對(duì)于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，品牌定位很重要。品牌定位要求包裝畫(huà)面主要突出商品的標(biāo)識(shí)，在以商標(biāo)定位時(shí)，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺(tái)在一起考慮，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動(dòng)性的體現(xiàn)。品牌名稱不僅僅是一個(gè)識(shí)別的符號(hào)，它還能對(duì)市場(chǎng)定位有所幫助，使它強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，并形成一種持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)女士絲襪產(chǎn)品的品牌定位，通常會(huì)采取目標(biāo)消費(fèi)者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物品牌定位等方式。
2、產(chǎn)品定位。在產(chǎn)品包裝上標(biāo)明賣的是什么東西，使消費(fèi)者通過(guò)外包裝迅速地了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性、用途、用法、檔次等。要根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)考慮包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)手法反映出產(chǎn)品的檔次差別。產(chǎn)品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應(yīng)，否則就會(huì)出現(xiàn)所謂一流產(chǎn)品二流包裝或二流產(chǎn)品一流包裝，這都不利于產(chǎn)品的銷售。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)定位關(guān)鍵是在包裝介質(zhì)的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫(xiě)實(shí)或具象)等方式，運(yùn)用攝影的手法十分普遍它能真實(shí)、形象地再觀商品的質(zhì)地和形態(tài)把商品最迷人之處呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。同時(shí)采用大面積“開(kāi)窗”的辦法，方便顧客看到商品的顏色品類及產(chǎn)品質(zhì)地，以便在不拆開(kāi)外包裝的前提下快速了解產(chǎn)品信息，做出購(gòu)買的判斷。
3、消費(fèi)者定位。這里主要是考慮產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問(wèn)題，通過(guò)包裝畫(huà)面形象使顧客感受到這件產(chǎn)品是專為自己設(shè)計(jì)的，或是為自己的家庭和朋友生產(chǎn)的，這是一種很好的銷售戰(zhàn)略。在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個(gè)重點(diǎn)。因?yàn)榘b的主要展示畫(huà)面有限 內(nèi)容過(guò)多將沖淡消費(fèi)者的印象。把要突出的重點(diǎn)放在顯著的位置上，其他內(nèi)容放到后面和側(cè)面。
風(fēng)火銳意服務(wù)世界500強(qiáng)企業(yè)及國(guó)際客戶，您可瀏覽相關(guān)案例：
包裝設(shè)計(jì)、
油品包裝設(shè)計(jì)、
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、
食品調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)、
飲品品包裝設(shè)計(jì)、
海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、
保健品包裝設(shè)計(jì)、
生活用品包裝設(shè)計(jì)
本文地址:
http://www.wonderfulbox.cn/fhweb/post/1220.html | 分類:包裝設(shè)計(jì)信息 |
次閱讀
