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信息時(shí)代的來(lái)臨，使信息的密集程度越來(lái)越高，傳播速度越來(lái)越快，人們?cè)诓粩鄬で蟊日Z(yǔ)言文字表達(dá)思想、傳遞信息更快速、更便捷、更明了、更概括的手段，視覺(jué)符號(hào)為滿足這一需求而得到廣泛的應(yīng)用。國(guó)家、企業(yè)、社團(tuán)、機(jī)關(guān)往往通過(guò)視覺(jué)符號(hào)—標(biāo)志來(lái)樹立各自的形象，傳播各自的理念。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，日益豐富的視覺(jué)媒體為這種信息傳遞形式以更大規(guī)模在更廣范圍的擴(kuò)展創(chuàng)造了條件。理念的視覺(jué)化的最顯著體現(xiàn)就是應(yīng)用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)理念的視覺(jué)傳達(dá)。

就企業(yè)本身而言，由于“二戰(zhàn)”以后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與工商業(yè)的發(fā)展。其特點(diǎn)表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)規(guī)模的多角化、集團(tuán)化和國(guó)際化。為了便干經(jīng)營(yíng)管理，企業(yè)主不得不使企業(yè)形象適應(yīng)新時(shí)代的需求，于是紛紛在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)行為與整體形象方面加以新的整頓與開(kāi)發(fā)，系統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)是其中重要的內(nèi)容。另一方面，隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，商品走向同質(zhì)化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由過(guò)去的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向促銷手段的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)原本物質(zhì)資料供應(yīng)者的身份逐漸成為歷史，在商品日益豐富、企業(yè)大量涌現(xiàn)的市場(chǎng)中，缺乏個(gè)性和影響力的企業(yè)的生存與發(fā)展舉步維艱。因而企業(yè)必須在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)調(diào)自己的身份與價(jià)值、樹立鮮明的形象、爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同，以實(shí)現(xiàn)物質(zhì)層面上的社會(huì)定位到文化層面上的社會(huì)定位的轉(zhuǎn)變。因而CI的研究成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的內(nèi)容。

從消費(fèi)者方面來(lái)講，由于商品品類、檔位層次的豐富，其選擇標(biāo)淮逐漸由單一走向復(fù)雜，價(jià)值觀由一元走向多元，商品的個(gè)性化往往成為引導(dǎo)消費(fèi)的因素。另一方面，由干物質(zhì)條件、文化水平的提高，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了變化，消費(fèi)方式由物質(zhì)需求型向精神需求型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者在應(yīng)有盡有的商品的包圍中表現(xiàn)出對(duì)于市場(chǎng)中所體現(xiàn)出的文化品位、情感特征、審美因素的關(guān)注。所以市場(chǎng)竟?fàn)帉?dǎo)向體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征：由70年代產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)到80年代營(yíng)銷與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，以至90年代企業(yè)形象力的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須其備三種能力：商品力、銷售力、形象力。以知名度、美譽(yù)度、信賴性、未來(lái)性為特征的企業(yè)形象力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天必將上升到越來(lái)越重要的地位。

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