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北京標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性是指要體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品屬性和企業(yè)理念，同時(shí)將企業(yè)個(gè)性化設(shè)計(jì)元素貫穿于整套VI的設(shè)計(jì)中，而不是所謂的簡單套模版。VI設(shè)計(jì)的共性是指要體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征和民族文化，同時(shí)要符合VI設(shè)計(jì)的普遍規(guī)律，要充分考慮到VI應(yīng)用的產(chǎn)品性原則。個(gè)性與共性之間的矛盾是設(shè)計(jì)的基本問題，VI設(shè)計(jì)因?yàn)樗奶厥庑跃惋@得更重要?！跋葌€(gè)性后共性”的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)著重于企業(yè)個(gè)性的張揚(yáng)，從平面設(shè)計(jì)形態(tài)上體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，傳達(dá)企業(yè)視覺差異從而達(dá)到品牌差異化目的，使顧客從視覺差異上體驗(yàn)到企業(yè)的內(nèi)涵，但容易因?yàn)閺?qiáng)調(diào)差異化忽略行業(yè)共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業(yè)標(biāo)識(shí)只是標(biāo)新立異，沒有考慮到行業(yè)固有的視覺模式、思維定式、產(chǎn)品屬性以及后期工藝應(yīng)用等問題，就很容易產(chǎn)生“好看卻不中用”的尷尬情況。經(jīng)典的企業(yè)標(biāo)識(shí)必須要遵循一定的審美法則和行業(yè)視覺慣性，符合特定的人文環(huán)境要求，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)新并不代表顛覆性的否定，“在否定中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中否定”的前提是對(duì)審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團(tuán)的吉祥物“海爾兄弟”就因?yàn)闆]有穿著上衣，在中東地區(qū)被認(rèn)為是非吉祥物而被拒絕注冊(cè)。要做到個(gè)性化必須將企業(yè)的獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式貫穿于整套VI設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師如果盲目接受全球化所帶來的標(biāo)準(zhǔn)化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度統(tǒng)一，而更喪失了企業(yè)個(gè)性在VI中的體現(xiàn)。

“先共性后個(gè)性”的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)是充分考慮到企業(yè)形象的行業(yè)屬性、地域文化等因素，使顧客從企業(yè)形象中辨別出該企業(yè)所從事的行業(yè)、產(chǎn)品屬性等。例如餐飲行業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)味，不同區(qū)域的風(fēng)味有著不同的視覺元素，湘菜和粵菜它們所代表的風(fēng)格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達(dá)，不然顧客在林林總總的餐館中不容易找到適合自己口味的酒店，又如鋼鐵行業(yè)的視覺定位是硬朗、有力，如果標(biāo)識(shí)創(chuàng)新出的形象是活潑、可愛的視覺形象，這樣的視覺語言是不會(huì)被市場所接受的。

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