從20世紀初期開始，到第二次世界大戰(zhàn)以后相當長一個時期內(nèi)的運動，稱為現(xiàn)代( modem)主義設計運動?，F(xiàn)代主義綜合了工業(yè)革命以來的現(xiàn)代形式風格，是一個對于傳統(tǒng)意識形態(tài)的革命，融匯了現(xiàn)代主義藝術運動、風格流派、設計思潮，強調(diào)革命性、簡潔性、抽象性、民主性、個人性、主觀性、形式主義性、國際性、實驗性、反傳統(tǒng)、時尚性、標準化、理想主義，信奉科學、崇尚技術，追求完美與純潔、明晰與秩序、解構(gòu)與條理性，這些特

19世紀末到20世紀初，社會更迭，在藝術領域和社會意識形態(tài)領域內(nèi)的思想發(fā)生翻天覆地的變化，各種藝術思潮興起，新的藝術流派與風格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫與各種工藝的設計，也推動了包裝設計的發(fā)展。最典型的風格是新藝術(art nouveau)運動，新藝術是于世紀交替的1890--1910年前后在歐洲和美國流行的一種藝術主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運用給包裝業(yè)增添了許多典雅、秀美的紋理效果