?。ㄒ唬┢放瓢b——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn) 　　品牌包裝——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌包裝忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌包裝，通過對品牌包裝產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌包裝形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費

　（一）品牌包裝是專有的品牌包裝 　　品牌包裝是用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌包裝擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌包裝的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌包裝的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發(fā)揮品牌包裝的專有權(quán)，近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，1

  品牌策劃，是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......　　質(zhì)量是品牌策劃的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌策劃的生命；服務(wù)是品牌策劃的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌策劃在

　　當(dāng)今社會各界都在談品牌包裝，企業(yè)希望把自己的品牌包裝做起來，把品牌包裝做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌包裝理念。但當(dāng)前我們的品牌包裝觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌包裝的認(rèn)識并不清晰，造成其塑造品牌包裝的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌包裝結(jié)果自然也是不如人意。 　　產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌包裝有品牌包裝的價值?！　∑髽I(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌包裝，品牌包裝也有品牌包裝的

     全球化品牌包裝是指在全球采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化品牌包裝策略，應(yīng)用前提是各國市場的相似性，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點。地方化品牌包裝則是指針對各個地方市場的不同需求度身定制相適應(yīng)的品牌包裝策略，在各市場存在較大差異的前提下使用，優(yōu)點是品牌包裝效果好，但成本昂貴。    企業(yè)在品牌包裝實踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來的全球地方化品牌包裝模

     大多數(shù)企業(yè)品牌包裝都是一窩蜂地追求表面上的“一對一”，教會一個銷售人員做到熱心周到是一回事，至于真正掌握如何識別、跟蹤并與一個個的客戶打交道，進(jìn)而做到產(chǎn)品或服務(wù)的“量體裁衣”，那實在是另外一碼事兒。    “一對一策劃”的核心思想是：以&ldquo

   從宏觀上看，包裝式經(jīng)濟(jì)的到來是因為社會高度富裕、文明、發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的。對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強(qiáng)達(dá)到小康的人們來說，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業(yè)對產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色，以至于顧客對特色和利益已經(jīng)淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。&

目前，總體上我國水果產(chǎn)業(yè)處于“小生產(chǎn)、大市場”的市場現(xiàn)狀，市場品牌包裝集中度不高，品牌包裝化程度低。近日，一則“大學(xué)生賣柑橘湊學(xué)費”的報道引起社會強(qiáng)烈討論，當(dāng)事大學(xué)生巫小彬更是被CCTV新聞頻道采訪。于是，賣桔難的問題就被凸顯出來。再加上去年底曝出的柑橘含蛆的事件更是加重了這種情況。 筆者看來，這個事件實質(zhì)上只是水果產(chǎn)業(yè)長期以來低價銷售模式

網(wǎng)站的形象設(shè)計與CI策劃  1． 設(shè)計網(wǎng)站的標(biāo)記  2． 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色  3． 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體  4． 構(gòu)思網(wǎng)站的廣告詞  所謂形象設(shè)計：  是指通過圖像文字、動畫等媒體信息給大眾樹立概念定格，使之通過媒體信息，聯(lián)想與之相對的個人或

自1990年第一次到中國大陸旅游觀光以來，至今已有十余次的海峽兩岸往來活動。其中針對門專業(yè)領(lǐng)域的教育訓(xùn)練、觀念推廣與實務(wù)作業(yè)居多。推廣CI 百般滋味　　個人在臺灣從事十余年CI專業(yè)領(lǐng)域的推廣教育與實務(wù)操作，自有一番滋味。四年多來個人以同文同種的臺灣人，憑籍語言溝通、文化認(rèn)知，習(xí)性了解的優(yōu)勢及較早投注CI領(lǐng)域的設(shè)計經(jīng)驗與實務(wù)作業(yè)的心得，在中國大陸從事CI的推廣活動，確實經(jīng)歷許多不足為外人道的酸甜苦澀