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在企業(yè)推廣品牌的過程中，品牌的知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是目的，忠誠度是根本。品牌知名度是指社會公眾對品牌的知曉和了解程度，以及這個品牌社會影響的廣度和深度，它是衡量品牌現(xiàn)狀的一個“量”的指標(biāo)，衡量的結(jié)果揭示了品牌被人知曉范圍的大小，以及品牌在市場上的領(lǐng)先能力，這主要靠廣告和宣傳來形成。品牌美譽(yù)度是指社會公眾對品牌的信任和贊美程度，以及這個品牌社會影響的好壞和美丑，它反映的是消費(fèi)者在綜合自己的使用經(jīng)驗(yàn)和所接觸到的多種品牌信息后對該品牌價(jià)值的認(rèn)定程度。這主要靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量來形成。品牌忠誠度是指消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)生的感情質(zhì)量，它反映了一個消費(fèi)者的偏好由一個品牌轉(zhuǎn)向另一個品牌的可能程度。一旦建立品牌忠誠，就可為企業(yè)獲得更好的營銷資本。擴(kuò)大并延續(xù)品牌的宣傳效果，讓品牌來充當(dāng)該產(chǎn)品的“無形推銷員”的角色，確保競爭優(yōu)勢。

在目前的國內(nèi)市場上，沒有打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱，也就是說基本沒什么競爭優(yōu)勢，更不會有所有企業(yè)家都夢寐以求的附加值----高額利潤；所以說，附加值低是中國很多企業(yè)最大的無奈------因?yàn)楦郊又档?，企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)、管理升級、以及市場推廣的投入；故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)沒有強(qiáng)勢的品牌競爭力，企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對手，其市場價(jià)格自然難以提升，由此就帶來了更低的附加值，以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈，企業(yè)進(jìn)入更惡性的循環(huán)。因此對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小，也決定著產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的成功與失敗，更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)大與弱小。

      創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟(jì)競爭中是否能迅速崛起、強(qiáng)盛起來的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場，企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模、不論資歷，注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于——創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強(qiáng)勢品牌”。

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