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看似不起眼的LOGO設(shè)計(jì)，似乎決定了企業(yè)的品牌命運(yùn)。

      在剛剛過去的9月,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭思科公布了新的企業(yè)標(biāo)志,并推出新的廣告計(jì)劃.10月5日,思科又正式啟動(dòng)了一項(xiàng)耗資1億美元的營(yíng)銷活動(dòng),希望能夠擄獲更多消費(fèi)者的心,使思科品牌“家喻戶曉”。

      2006年1月3日,英特爾宣布推出全新的品牌標(biāo)志:帶有“超越未來”(leap ahead)字樣的新LOGO將全面取代使用了37年的公司標(biāo)識(shí)。

      1月9日,柯達(dá)宣布更換品牌標(biāo)識(shí),柯達(dá)公司用了36年黃色方框和“K”圖形,徹底從人們視線中消失,轉(zhuǎn)而被簡(jiǎn)單的“Kodak”標(biāo)識(shí)所代替。

      緊隨國(guó)際廠商之后,本土廠商也掀起了更換標(biāo)識(shí)的熱潮.3月28日,中國(guó)聯(lián)通將標(biāo) 識(shí)主體“China Unicom”字母和“中國(guó)聯(lián)通”文字以及“中國(guó)結(jié)”的形象改為了中國(guó)紅和水墨黑,突破了以往電信運(yùn)營(yíng)商的藍(lán)色基本色。

      4月18日,浪潮更換了新的英文標(biāo)識(shí)“Inspur”,并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。

      5月8日,華為全面啟用新的品牌標(biāo)識(shí),用英文大寫“HUAWEI”替代了“華為科技”四個(gè)漢字,并換為更加飽滿的花瓣圖案。

      新標(biāo)識(shí)成企業(yè)重新定位風(fēng)向標(biāo)
      仔細(xì)觀察,不難發(fā)現(xiàn),不管是年初的英特爾換標(biāo),還是最近的思科換標(biāo),都是配合企業(yè)的轉(zhuǎn)型及重新定位,以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).換標(biāo)行動(dòng)是高科技廠商邁出轉(zhuǎn)型的第一步。
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