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從餐飲公司到服裝品牌，再到高科技公司，在競爭中脫穎而出是每個人的首要考慮。不用說，盡管每個人都一定會嘗試，但并不是每個人都同樣成功。那么，是什么讓某些品牌慣例比其他更好？強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌背后的秘訣是什么？這不是什么秘密，而是一門實際的科學(xué)。我們當(dāng)然是在談?wù)撓M(fèi)者心理及其在包裝設(shè)計中的作用。
 
顏色是消費(fèi)者心理的關(guān)鍵
關(guān)于色彩心理學(xué)，已經(jīng)有很多論述和著作，并且有充分的理由，因為它被廣泛接受以影響消費(fèi)者的行為。例如，品牌通常使用藍(lán)色包裝來灌輸安全性，可靠性和信任感。但是，必須注意，顏色含義可能會根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計學(xué)而有所不同。中國消費(fèi)者傾向于將黃色與男性氣質(zhì)聯(lián)系在一起，而對于大多數(shù)歐洲消費(fèi)者而言，黃色是一種男女通用的顏色?；蛘?，當(dāng)您的品牌走向全球時，為什么要本地化包裝設(shè)計至關(guān)重要？

色彩心理學(xué)淡淡的質(zhì)感
很少有包裝設(shè)計師意識到利用消費(fèi)者心理來獲得優(yōu)勢的根本原因在于感官營銷，從而為消費(fèi)者提供了多種感官體驗。盡管大多數(shù)設(shè)計師對色彩心理學(xué)非常熟悉，但紋理是成功包裝設(shè)計經(jīng)常被遺忘但仍很重要的特征。大多數(shù)女性天生喜歡使用觸感柔軟的包裝（紡織品基材，復(fù)雜的壓花等），而男性則偏愛更堅固的基材和極簡的壓花。

成型
最后，沒有低估形狀的重要性。這適用于字體以及為包裝設(shè)計選擇的形式。消費(fèi)者主要將圓形和彎曲的線條與友善和女性化聯(lián)系在一起，而直線和有角度的線條則讓人聯(lián)想到力量，力量和陽剛之氣。換句話說，包裝設(shè)計的形狀越具有代表性，即產(chǎn)品本身的形狀，就越有可能獲得消費(fèi)者心理的好處。