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包裝設(shè)計本身就是一個媒介載體，不僅要展示產(chǎn)品的內(nèi)在特性，還要在感知層面上與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。所以包裝設(shè)計與品牌設(shè)計在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費(fèi)者溝通的表達(dá)藝術(shù)。而且在設(shè)計思路上也是一樣的。

首先，包裝設(shè)計與品牌設(shè)計都需要有清晰的產(chǎn)品營銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費(fèi)者定位分析等必要的理性分析過程。

其次，包裝設(shè)計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎(chǔ)元素的研究提煉。品牌設(shè)計亦是如此，也需要調(diào)研提煉概念，然后才能設(shè)計logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎(chǔ)元素。

只是在應(yīng)用設(shè)計時，包裝設(shè)計沒有l(wèi)ogo設(shè)計在應(yīng)用范圍上那么廣。所以包裝設(shè)計屬于產(chǎn)品品牌，而logo設(shè)計屬于企業(yè)品牌。

所以包裝設(shè)計與品牌設(shè)計，一個是展示產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價值，一個是展示企業(yè)品牌的獨(dú)特價值，都是在感知層面與消費(fèi)者溝通的表達(dá)藝術(shù)。

包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)藝術(shù)

包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)最直觀也最具影響力，能在第一時間帶給觀察者以想象的空間。那么如何藝術(shù)地表達(dá)產(chǎn)品信息，用審美增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，是包裝設(shè)計能與消費(fèi)者很好溝通的關(guān)鍵所在。

所以包裝設(shè)計要通過外觀造型、輔助圖形、字體以及色彩，這四個方面的設(shè)計來表達(dá)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特價值。

1、外觀造型是包裝設(shè)計最重要的關(guān)鍵

獨(dú)特的外觀造型設(shè)計是表達(dá)一個產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵。獨(dú)特的造型設(shè)計會引起眾人的關(guān)注，也能夠與其它產(chǎn)品品牌很好的區(qū)分，使人印象深刻。