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 在這里，我們提出不同消費(fèi)層次并以這種層次去確立食品包裝設(shè)計(jì)的不同定位及其設(shè)計(jì)方式，這是依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提而不得不這樣考慮的一種選擇。因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員是服務(wù)于產(chǎn)品的，產(chǎn)品是服務(wù)于生產(chǎn)廠家的，生產(chǎn)廠家又是最終服務(wù)于市場(chǎng)的，服務(wù)于市場(chǎng)就是服務(wù)于消費(fèi)者，作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員當(dāng)然要義不容辭的考慮研究各不同層次消費(fèi)者的需求了。
各不同消費(fèi)層次食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
在目前市場(chǎng)上諸多不同消費(fèi)層次食品的包裝設(shè)計(jì)中，趨向最活躍、最繁榮、最豐富多采的是兒童食品的包裝設(shè)計(jì)；
兒童食品包裝設(shè)汁，主要呈現(xiàn)這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是花，花花綠綠讓入眼花繚亂；二是活，活靈活現(xiàn)，更多的是卡通動(dòng)物畫(huà)得比真的還活現(xiàn)，大有呼之欲出，一呼百應(yīng)之感；三是鮮、新鮮無(wú)比，鮮活一片，個(gè)個(gè)如同出水芙蓉；四是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設(shè)計(jì)、印刷、制作、用料皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開(kāi)花，商店里，柜臺(tái)中占著絕對(duì)地位。
設(shè)計(jì)風(fēng)格上的不同，這也是有著明顯區(qū)別的，這種區(qū)別在于青年人食品其包裝設(shè)計(jì)的定位上多少帶有理性化和功能性特色，兒童食品則是在花花世界的誘惑中推動(dòng)著銷(xiāo)售，青年人食品靠一個(gè)"花"字，是不會(huì)完全達(dá)到這個(gè)目的的。青年人食品除了具備了兒童食品某些方面的"花"以外，還要多出一些文化味、趣味、悠閑味，特別是對(duì)一些青年女性。還要在增添些浪漫味，玫瑰夢(mèng)味。所有這些味都要在包裝設(shè)計(jì)的圖案中和藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格中得以體現(xiàn)。此外，在色彩設(shè)計(jì)的格調(diào)上，也盡可能地傾向于清雅恬淡或充滿(mǎn)些詩(shī)情畫(huà)意，象一些小吃甜食糕點(diǎn)、糖果就是這樣。