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品牌的命名和設計是構成企業(yè)形象的一個重要組成部分，對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關系。一個好的品牌包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過目不忘，此外還能給品牌使用者帶來競爭優(yōu)勢，促進產(chǎn)品銷售。因此，正確地認識品牌及其作用，合理地設計和利用品牌是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分。

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在品牌設計過程中一般應遵循以下幾個基本原則：

1、 簡潔醒目，清晰可辨

從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。于此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。適應這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱， 冗長、復雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標志。

例如，鮮艷的金黃色拱門“M”是麥當勞McDonalds的標記，由于它棱角圓潤，色澤柔和，給人以自然親切之感。摩托羅拉Motorola 的“M”雖然也是只取一個字頭“M”，但是，摩托羅拉充分考慮到自己的產(chǎn)品特點，把一個“M”設計得棱角分明，雙峰突起，就象一雙有力的翅膀，配以“摩托羅拉，飛躍無限”的廣告詞，突出了自己在無線電領域的特殊地位和高科技的形象，展示出勃勃沖勁，生機無限。

2、新穎別致，暗示屬性

品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。

Procter and Gamble(P&G)公司生產(chǎn)的一種去頭皮屑的洗發(fā)劑，采用Head and Shoulders(其英文單詞意為頭和肩) 的品牌名稱，讓人聯(lián)想豐富，寓意深刻，其中文品牌名稱為“海飛絲”，讓人聯(lián)想到平滑而飛揚的秀發(fā)，可謂構思奇特而巧妙。

3、容易發(fā)音，利于通用

心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發(fā)音。如可口可樂（Coca-cola) ；百事可樂(Pepsi-cola)均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標記。我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領我國兒童營養(yǎng)液市場，成為知名品牌。

4、品牌名稱與品牌標志協(xié)調互映

品牌名稱與品牌標志協(xié)調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。

“雀巢”(Nestle)是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，“雀巢”品牌標志是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結合，互相映襯與協(xié)調，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。

5、符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見

由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風俗習慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標志要特別注意各地區(qū)、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對目標市場的特點專門命名和設計，切不可將國內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語中的含義是否妥當。