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      消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義重大。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標志。品牌名稱通常文字、符號、圖案或三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用。標識物能夠幫助人認知并聯想，使消費者產生積極的感受、喜愛和偏好。標識語的嘗用一是為產品提供聯想；二是能強化名稱和標識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品中選擇自己的產品，就要利用品牌名稱和品牌設計的視覺形象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現出來，才會日漸走進消費者的心中。
      1.品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定
      品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者最重要條件之一，主要表現在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一；要求品牌設計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變。二是圖形的統(tǒng)一；品牌設計要求圖形是統(tǒng)一的，不能經常更換圖形，這樣才能保持品牌魅力。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，四是純文字、圖形、顏色的有機結合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
      2.品牌定位的要求
      品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。
      由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
      3.品牌的創(chuàng)新與文化
      品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在，是獲得品牌心理效應的重要舉措。品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)和更新。一方面，任何產品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。
      品牌中的文化部分，是喚起人們心理認同的最重要的因素。甚至作為一種象征，深入到消費者心中。未來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。
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