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盤點(diǎn)專車品牌春節(jié)創(chuàng)意營銷 易到用車獨(dú)辟蹊徑每年春節(jié)期間，是各個互聯(lián)網(wǎng)公司大肆比拼營銷創(chuàng)意的時機(jī)，可謂百花齊放，百家爭鳴。每年都會有幾個經(jīng)典的營銷案例留下來供大家學(xué)習(xí)討論。鑒于互聯(lián)網(wǎng)出行是目前最熱門的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一，我們下面就一起來盤點(diǎn)一下2016年春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)專車類各大品牌的營銷表現(xiàn)和案例，看看滴滴、優(yōu)步、易到、神州這幾家代表企業(yè)究竟哪家做的最出色。

　　滴滴出行

　　春節(jié)期間，滴滴出行大力宣傳的是其順風(fēng)車業(yè)務(wù)，比如通過各個媒體渠道推送：《和老鄉(xiāng)一起回家!滴滴順風(fēng)車春運(yùn)跨城追蹤》、《滴滴順風(fēng)車春運(yùn)送81萬人返鄉(xiāng)》等文章和消息。

　　可以說滴滴出行春節(jié)期間的營銷比較常規(guī)，但是亮點(diǎn)不足，此外還被曝光出快車價格翻三倍的文章影響了春節(jié)期間的品牌營銷。

　　UBER

　　春節(jié)期間，Uber用戶只需在手機(jī)里的“Uber App”上點(diǎn)擊“Uber舞獅”，88元/188元即可成功下單，即有一輛載著舞獅隊(duì)的車在數(shù)分鐘內(nèi)抵達(dá)用戶指定的地點(diǎn)，伴隨鑼鼓音樂，獻(xiàn)上精彩熱鬧的舞獅表演，祝福辭舊迎新、帶來吉祥好運(yùn)。

　　可以說，uber舞獅創(chuàng)意點(diǎn)十足，但是可行性不是太強(qiáng)，還受到場地等方面的影響，傳播效果也不是很廣。也許是本身來自境外的緣故，uber在春節(jié)期間的營銷動作并不大，春節(jié)是中國最重要的節(jié)日，這個營銷點(diǎn)沒有抓住，比較可惜。

　　易到用車

　　可以說，易到用車無疑是在2016年新年伊始發(fā)力最特別的一位，它不拼命砸錢，而是緊跟熱點(diǎn)，選擇了具有前瞻性、爆炸性話題進(jìn)行傳播。

　　最吸睛——沒有老孫我有性感猴女郎

　　今年是猴年，大家都在遺憾春晚沒有出現(xiàn)齊天大圣孫悟空的影子，不過從除夕夜開始一直到初一初二，一群猴女郎卻刷爆了朋友圈。

　　原來這是易到用車聯(lián)合《男人裝》策劃拍攝了一組猴女郎的照片，易到用車作為御駕，送猴女郎回花果山老家，共享水簾洞天。猴女郎緊貼春節(jié)主題，共分有回家、故鄉(xiāng)、拜年、團(tuán)圓、陪伴、出游六個場景。

　　性感插畫配合有意思的人物設(shè)定，在朋友圈引發(fā)了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。打通線上傳播渠道，將易到用車品牌最大化傳播。

　　最話題——熱點(diǎn)事件話題傳播植入

　　沒有亮點(diǎn)的春晚讓人們連話題都沒有了，不過年初一上映的星爺?shù)摹睹廊唆~》可謂是給假期增加了些許文化氣息，環(huán)保、愛情、無厘頭，讓很多人都還了星爺一張電影票。

　　電影中處處體現(xiàn)了“愛是包容、愛是忍耐，它經(jīng)得起時間的考驗(yàn)永不休止?！倍@些正是和易到倡導(dǎo)的陪伴理念不謀而合，因?yàn)榕惆槭菍Α皭邸弊詈玫脑忈尅?/p>

　　為配合春節(jié)期間的“陪伴”主題，易到用車將周星馳電影的回顧，以《美人魚》高潮劇透慎入!為切入點(diǎn)，懸念式的營銷方式，為文章賺足了點(diǎn)擊率和眼球。