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熊本熊這個“萌娃”的成名讓中國人認識了日本設計師水野學，在日本的設計領(lǐng)域，水野學早已是專家級的設計師，他在廣告設計、海報設計、包裝設計、空間設計、產(chǎn)品設計、品牌形象等諸多設計領(lǐng)域施展著自己的設計天分。

海報設計

    1999年，水野學成立了自己的設計公司good design company。21世 紀初，他就開始與日本和國際性的大品牌合作。2005年開始，他 連續(xù)兩年為日本最大的小靈通運營商WILLCOM設計平面廣告，他設計的廣告往往都很簡單，只用純凈的粉色、綠色、黃色等幾種顏色把廣告做成幾個版塊，在幾個版塊拼接組合的基礎上，再添加一些產(chǎn)品信息。在宣傳冊中，他直接選擇用黑色打底，再用這幾種明亮的顏色繼續(xù)拼接，從視覺體驗上，使得信息可以突出產(chǎn)品的主題和特性。

    水野學給諸多世界名牌打造過品牌形象，在實現(xiàn)品牌落地和宣傳方面，有一定的話語權(quán)。2008年，他給運動品牌阿迪達斯（Adidas）進行了品牌在日本宣傳的落地活動策劃。他將帶有阿迪達斯品牌標志的二維碼放置到街邊的宣傳海報上，這些宣傳海報被圍城一個展示區(qū)，展示區(qū)上都貼滿可以隨時摘取的二維碼胸針。其實，早在2002年，他 就為阿迪 達 斯 進行了平面廣告的設計，不同的是，2008年他用彩色吸引人的眼球，2002年，他選擇用灰色、黑色、白色等冷色調(diào)表達品牌的年輕活力同時又低調(diào)沉穩(wěn)的個性。

    水野學經(jīng)常跟劇場、大學和展覽館合作，為他們設計展覽廣告和宣傳海報。2010-2014 年間，他承包了日本新國立劇場的大部分演出海報的設計。從這些海報的風格上來看，完全看不出是出自一個人之手，從字體、構(gòu)圖、排版到配色，完全找不到一點相似之處。每一張海報背后都暗藏著一個個小故事，等待著觀眾去解讀。

海報設計

    2010年，水野學參與了日本歌手宇多田光的專輯設計。黑底白點的星空風格作為專輯的主打色和封面，與黑色星空搭配的是宇多田光的自然風光寫真照。寫真照中，宇多田光穿著平時生活中的運動服，面無表情。

    2007年，水野學為日本手機運營商NTT docomo 設計了系列海報“iD ”，這一 系列海報的特點是打包展示，一般在面積較大且覆蓋人群較廣的地鐵站、地下廣場集體分布。每張海報都有不同的元素，被著重突出的主題就會成為最抓人眼球的信息。

包裝設計

      2016年，他為日本香薰品牌“薰玉堂”設計了全新的包裝系列，從logo到包裝盒，再到包裝袋和禮品袋，突出的是香薰品牌一致想要呈現(xiàn)的小清新味道。不同味道的香水采用不同顏色的包裝，不同之處就體現(xiàn)在包裝外圍的一圈彩色紙盒上，所有的顏色都在基本的色調(diào)基礎上被降了一點濃度。這樣降調(diào)的設計，使得消費者更加對香味毫抵抗力，讓香氛走進每一個人的家中。

海報設計

    正是因為水野學具有讓品牌起死回生，重燃激情的能力，所以日本熊本縣找到水野學，想要一改小縣城落后的形象。熊本縣與他達成一致，熊本縣能夠走進人群的最好辦法就是打造出一個惹人喜愛的吉祥物，同時，這個吉祥物還要與這個地方有合適的銜接。水野學在為熊本縣設計吉祥物時，參照了很多市面上已有的卡通形象和公仔，他注意到那些受消費者歡迎的形象大多數(shù)都有一個紅臉頰，比如皮卡丘、賣萌的哆啦A 夢、面包超人，于是他也給熊本熊“畫”上了標志性的紅臉頰。

海報設計

    不僅僅是熊本熊的形象設計，熊本熊的動作和行為同樣也是經(jīng)過設計的。它的每次揮手、每個動作也都在設計計劃內(nèi)，包括最受大眾喜愛的“捂嘴”動作。熊本熊與日本很多形象的生存規(guī)矩不同，它是不需要授權(quán)就可以使用的形象?？赡?，這也是熊本熊除了自身的可愛之外，能夠快速走向國際的原因之一吧。

     如今，不只是熊本縣，日本到處都是它的身影，指示牌、自動販賣機、出租車車身、各種零食包裝，甚至日本很多出租車司機的領(lǐng)帶上都是它?，F(xiàn)在，熊本熊相關(guān)的產(chǎn)品和主題店鋪更是走向了國際市場。

    熊本熊的火爆，讓水野學走向了國際視野。中國品牌也開始尋求水野學的幫助，企圖復制熊本熊的成功案例。就在今年一月，水野學為中國手機電臺應用軟件荔枝FM設計了全新的標志，并且打造了吉祥物Teki 。換了新裝的荔枝，卻散發(fā)出了與以往不同的魅力和風采。

    “其實，在日本是沒有這樣專門做播客的平臺的?！彼皩W說，“我接到這個項目時，我一直在思考如何設計出符合荔枝這個公司的文字標識及圖形標識？我參考了世界上第一個收音機誕生時的字體，為荔枝的文字標識設計了獨創(chuàng)的字體。圖形標識則是根據(jù)荔枝實際的模樣，我只是從科學的觀點進行了簡略化的獨創(chuàng)解釋，完成了圖形的設計?！?/p>

     水野學說：“我沒有想過要設計個什么樣的吉祥物，我想的是如何要把‘荔枝’擬人化?！辈タ推脚_是一個給寂寞的人群提供安慰，舒緩情緒，促進交流的開放式平臺，可以說播客平臺就是一個社會的縮影，水野學抓住了播客平臺的功能性特色，設計出一個帶有溫柔氣質(zhì)和未來感，兼具幽默與力量的形象?！拔蚁Ｍ且粋€為了大家而行動、與大家一同和諧生活在這個世界中的‘伙伴 ’?！彼皩W說 。

     水野學是一個“不專心”的設計師，但是他的每一項設計都能夠讓人投入其中，甚至沿用多年?！安还苁鞘裁礃拥脑O計，都是要把不完美的東西，通過設計使之變得更完美。設計不是裝飾，是要讓產(chǎn)品更好。”水野學說。

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