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專(zhuān)業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司-淺談中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意

 
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隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商品同質(zhì)化趨勢(shì)越加明顯，廣告在我們現(xiàn)在的日常生活中已是隨處可見(jiàn)……法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾.格蘭說(shuō)，我們每天呼吸的是氮?dú)?、氧氣和廣告。這句話更是極為貼切地描繪了廣告對(duì)我們生活的深刻影響。廣告作為現(xiàn)代商業(yè)的主要傳播手段之一，已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的良性循環(huán)發(fā)揮著任何媒介都不可替代的作用。廣告的需與求促成了商業(yè)活動(dòng)的圓滿實(shí)現(xiàn)。對(duì)企業(yè)而言，只有制作高品質(zhì)，有內(nèi)涵的廣告才可能獲得消費(fèi)者的青睞與認(rèn)同。優(yōu)秀的廣告作品總是與新奇的創(chuàng)意并行不悖。好的創(chuàng)意不僅來(lái)源于產(chǎn)品或服務(wù)的專(zhuān)業(yè)背景、功能信息、市場(chǎng)資料等基礎(chǔ)信息，更來(lái)源于生活中的生活常識(shí)、民俗民風(fēng)、地理知識(shí)、健康保健等相關(guān)信息。博大精深、華彩絢麗的中國(guó)文化注定要成為廣告創(chuàng)意的不竭源泉。
 
中國(guó)廣告起步于二十世紀(jì)八十年代，然而直到九十年代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立以后，中國(guó)廣告業(yè)的空間才得以拓展，真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才開(kāi)始出現(xiàn)，在這樣的背景下，‘創(chuàng)意’的概念才開(kāi)始在中國(guó)廣告界流行。
 
究竟什么是廣告創(chuàng)意呢？對(duì)許多廣告人而言，這是一個(gè)夠興奮、夠刺激，也夠頭疼的問(wèn)題。無(wú)論是大衛(wèi).奧格威的‘神燈’理論，還是伯恩巴克的‘鬼斧’原則，無(wú)論是R.雷斯的獨(dú)特銷(xiāo)售主張，還是J.屈特的‘定位論’，無(wú)論是韋伯.揚(yáng)的‘舊元素，新組合’，還是李?yuàn)W.貝納的‘與生俱來(lái)的戲劇性’都有一個(gè)共同點(diǎn)即都從創(chuàng)意方法的角度對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行了歸納總結(jié)，而如果我們把這些定義單獨(dú)作為廣告創(chuàng)意的概念似乎有失偏頗。
 
綜合學(xué)者們對(duì)廣告創(chuàng)意概念的多種陳述，我們對(duì)廣告創(chuàng)意作如下定義：“廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中的思想創(chuàng)新活動(dòng)，是廣告創(chuàng)意人站在廣告主的立場(chǎng)，綜合運(yùn)用各種專(zhuān)業(yè)知識(shí)，準(zhǔn)確把握廣告主題，巧妙運(yùn)用廣告策略和廣告表現(xiàn)技巧，營(yíng)造最佳廣告意境，以達(dá)到最佳商品和服務(wù)信息傳播效果以及文化締構(gòu)為目的的創(chuàng)新思維活動(dòng)（引自《廣告創(chuàng)意案例分析》）?！?br/> 
眾所周知，廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣往往決定著廣告的成敗?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展使越來(lái)越多的人把廣告當(dāng)作一種文化時(shí)尚元素。有創(chuàng)意、精彩的廣告成了賞心悅目的藝術(shù)品。廣告其本身所傳達(dá)的不再局限于企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，更多的是一種生活方式，社會(huì)文化，生活哲學(xué)。隨著本土化趨勢(shì)的發(fā)展，受眾想從廣告中得到的更多的是其所蘊(yùn)含的文化符號(hào)。因此，我們說(shuō)廣告創(chuàng)意要想成功，并為大多數(shù)人所接受，必須切合公眾心理。不同國(guó)家或地區(qū)的受眾心理是不同的。應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意(在這一點(diǎn)上，像可口可樂(lè)這樣的外來(lái)企業(yè)是做的很好的，在后文我們將對(duì)此作詳細(xì)介紹)，同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合，從而使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，此外，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生心靈震撼。只有著意于潛移默化的情感訴求層面，才能讓消費(fèi)者油然而生對(duì)某種產(chǎn)品的品牌認(rèn)同感和歸屬感。
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